国际足联世界杯IP战略布局，精心布局一局大棋局

在11月20日卡塔尔世界杯盛大开幕之际，其IP布局之广泛，国际足联的战略眼光可见一斑。知产力将围绕这一全球盛事，以系列推文的形式持续追踪。

作为全球规模最大的单一体育赛事，FIFA世界杯吸引了全球约32亿观众的关注，米兰体育官网。它不仅是一场球迷的狂欢，更是周边商品销售的黄金季节，同时也是知识产权的盛宴。

本文作为世界杯系列推文之一，将深入探讨国际足联如何围绕赛事核心IP进行布局，揭开这场知识产权盛宴的序幕。

每当世界杯举办地确定，众多商家便会纷纷抢注商标，企图从中获利。然而，国际足联早已未雨绸缪。正如足球巨星梅西所言，“历史对我紧追不舍，但我的速度更快”，国际足联在商标注册上也同样迅速，APP下载。早在2018年，国际足联便开始在我国申请注册本届卡塔尔世界杯的核心标识“QATAR 2022”。

然而，国际足联的商标布局并非仅此而已。早在每届世界杯举办前，国际足联就对诸如“FIFA”、卡塔尔世界杯会徽、吉祥物La’eeb等重要名称和标识进行了全类别注册保护。

从查询截图可以看出，国际足联在我国对世界杯核心IP申请注册商标保护的过程并非一帆风顺。一些商标仍处于实质审查程序中。其中，包含“QATAR 2022”的系列商标最初申请被驳回，因为涉及国家名。但在国际足联出示卡塔尔政府的授权后，这些商标最终在我国注册成功。

值得一提的是，卡塔尔官方文化遗产最高委员会曾向国知局递交了与引证商标权利人国际足联达成的《共存意向书》作为证据，但国知局认为，由于申请商标与各引证商标相近，该《共存同意书》并不能排除相关公众已对服务提供者产生混淆误认的可能性。因此，对卡塔尔官方申请的第45250436号“卡塔尔 QATAR”商标申请裁定予以驳回。

此外，卡塔尔暂未加入《马德里协定》或《马德里议定书》，因此商标注册只能通过“单国注册”的方式办理。需要注意的是，由于卡塔尔人民信奉伊斯兰教，第32类和33类中含酒精的商品及第29类中的猪肉制品在卡塔尔国家注册是禁止的。

国际足联对自身IP的保护布局远不止于商标保护。据了解，国际足联在美国对足球、会徽、吉祥物、海报等做了版权登记，实施了版权保护；在欧盟和英国申请了外观专利，进行了外观专利保护；还在我国海关总署进行了备案，受到我国海关保护。

对于世界杯赛事本身的电视转播权，包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等，想直播或转播赛事必须得到国际足联的授权，签署相应的许可使用协议或合同，支付许可费用。

本届卡塔尔世界杯获得独家电视和新媒体版权及分许可权利的仍是中央广播电视总台。总台表示将联合各方加大维权力度，依法采取有效措施，坚决打击侵犯卡塔尔世界杯节目版权和利用总台卡塔尔世界杯节目资源从事不正当竞争的行为，依法追究相关主体的法律责任。

值得一提的是，2021年3月，北京市海淀区人民法院审结了一起违法转播世界杯比赛的案件。被告北京河马能量体育科技有限公司未经授权，在其运营的“Hao球官网Hao球TV”网站上提供12场2018年世界杯足球赛事的在线直播，被央视国际网络公司诉至法庭，索赔经济损失及合理支出共计600万元。

法院经审理认定，涉案赛事节目构成我国著作权法保护的电影类作品。河马能量公司未经央视国际公司许可，直接提供了涉案十二场赛事的直播画面，侵害了央视国际公司对涉案赛事节目享有的著作权。

涉案赛事的现场直播、转播等具有较高的商业价值。河马能量公司作为主要提供足球赛事相关内容的网站经营者，未经合法授权传播2018年世界杯比赛中的十二场赛事直播，侵权主观恶意明显。但该案并无证据显示涉案网站的访问量大及被诉侵权行为的影响范围广。综合上述因素，法院酌情确定河马能量公司赔偿央视国际公司经济损失48万元。

更早以前，暴风影音因为盗播64场巴西世界杯赛事，被央视国际公司告上法庭。2018年3月，北京知识产权法院作出二审判决，判定被告著作权侵权行为成立，并全额支持了央视国际提出的包括合理支出在内的400万元赔偿请求。

世界杯能成为全球影响力和转播覆盖率最大的体育赛事，国际足联对核心IP的保护布局功不可没。从赛事本身到周边商品，国际足联的知识产权布局为其带来了巨大的经济利益，也为我国民族企业运营、发展提供了启示。拥有自己的商标、版权和专利技术不仅能提升核心竞争力，还能坐等收钱，何乐而不为呢？

本文来自微信公众号“知产力”（ID：zhichanli），作者：viki，编辑：viki，36氪经授权发布。